Apple TV+ saigne des milliards. Plus d’un milliard de dollars de pertes annuelles, soit 920 millions d’euros, voilà le bilan désastreux révélé par plusieurs médias américains, dont TechCrunch et Variety. Six ans après son lancement, la plateforme de streaming d’Apple peine à s’imposer, tant en termes de rentabilité que d’audience.
Des milliards investis, mais où est le public ?
Apple n’a pas lésiné sur les moyens. Depuis 2019, la firme a injecté près de 25 milliards de dollars dans le développement de contenus originaux, selon The Information. Pourtant, malgré ces investissements colossaux, le service plafonne à 45 millions d’abonnés dans le monde, un chiffre dérisoire face aux 301 millions de Netflix.
Apple TV+ : des productions saluées mais ignorées
Le catalogue d’Apple TV+ est un véritable écrin de productions acclamées. Ted Lasso, The Morning Show, Silo, Severance, Shrinking… Autant de titres qui ont raflé plus de 2 500 nominations et récompenses. Mais un palmarès ne fait pas une audience. Aux États-Unis, Apple TV+ ne représente que 0,2 % du temps de visionnage télévisé, une goutte d’eau comparée à l’océan Netflix.
Une stratégie floue et coûteuse
Pourquoi persister dans cette voie ? Pourquoi continuer à injecter des milliards dans une division déficitaire ? Tim Cook lui-même aurait exprimé ses doutes face à certaines dépenses, comme les 200 millions de dollars pour Argylle, une superproduction qui n’a séduit ni abonnés, ni critiques.
Les hypothèses abondent : gadget marketing, renforcement de l’écosystème Apple, outil de fidélisation des possesseurs d’iPhone. Mais aucune donnée ne vient étayer ces suppositions. « La société ne disposait pas de données internes prouvant que cette stratégie stimulait les ventes d’appareils », rapporte Wayne Ma dans The Information.
Un gouffre financier acceptable, mais pour combien de temps ?
Certes, un milliard de pertes annuelles semble dérisoire face aux 93,7 milliards d’euros de bénéfices d’Apple en 2024. Mais l’air du temps n’est plus à l’expansion infinie. Disney, Warner, Amazon eux-mêmes serrent la vis. Et Apple ? Pour l’instant, aucun plan de rentabilité clair ne se dessine. Apple TV+ ne propose toujours pas de formule avec publicité, un levier qu’exploitent tous ses concurrents.
Apple va-t-elle couper les vivres de sa plateforme qui semble de plus en plus comme un parasite se nourrissant des résultats du groupe ? Ou la firme de Cupertino va-t-elle créer la surprise avec une nouvelle stratégie ?
