Les investisseurs étrangers ne cherchent plus l’eldorado du rendement maximal. Désormais, ils veulent du solide, du fiable. Deux critères dominent : la clarté réglementaire et la performance économique. Selon une enquête Kearney, 16% des investisseurs placent ces éléments en tête de leurs priorités, loin devant la fiscalité ou la taille du marché.
Le Spectre des Guerres Commerciales
La stabilité est reine, car l’horizon s’assombrit. « _Le risque de guerres commerciales multilatérales causé par les récentes annonces américaines fait évidemment l’objet de tous les commentaires et nourrit de nombreuses interrogations, pour ne pas dire craintes_ », observe Nicolas Lioliakis, associé chez Kearney.
Europe : Refuge ou Illusion ?
L’Europe brille dans le cœur des investisseurs. 69% d’entre eux ont une opinion positive de la région, et 60% préfèrent y faire des affaires. Mais attention, les Européens eux-mêmes doutent de leur attractivité. « Les investisseurs européens sont ceux qui doutent du potentiel du Vieux Continent, signe des efforts restant encore à faire pour changer le regard que l’Europe porte sur elle-même », souligne le rapport de Kearney.
Malgré des défis comme l’immigration, la stagnation économique et la guerre en Ukraine, l’Europe rassure par ses infrastructures solides, sa main-d’œuvre qualifiée et un État de droit stable.
France : L’Attractivité en Berne
La France perd du terrain, glissant de la 6e à la 7e place. Pourquoi ? « _La dégradation accélérée de sa trajectoire budgétaire et une situation politique aux équilibres précaires depuis la dissolution_ », indique Kearney. Pourtant, la France reste compétitive en innovation technologique, réseaux de transport et excellence académique. Mais face à une Allemagne stable et une Italie en pleine remontée, l’Hexagone semble attendre plutôt qu’agir.
Régulation : L’Europe sous Pression
L’Europe est-elle trop réglementée ? 46% des investisseurs le pensent, surtout dans la technologie et la transition énergétique. Pourtant, 58% voient le RGPD comme un atout, et 56% disent la même chose de la directive CS3D. La régulation européenne, loin d’être un frein, balise un terrain rassurant dans une jungle mondiale.
Les BRICS en Déclin, les Marchés Sûrs en Vue
La Chine chute de la 3e à la 6e place, plombée par une croissance ralentie et des tensions commerciales. L’Inde et le Brésil reculent aussi. En revanche, les États-Unis gardent leur première place, preuve que la sécurité prime sur l’aventure. Le message est clair : dans un monde instable, les marchés développés attirent la confiance et les capitaux.
Conclusion : L’Europe à un Tournant Crucial
L’Europe est vue comme un havre potentiel, mais aussi un champ de bataille entre régulation, économie et politique. L’Union européenne doit transformer sa stabilité en avantage stratégique. Saura-t-elle faire de la compétitivité un levier de reconquête économique mondiale ? Dans un monde où l’inertie rime avec déclin, la réponse ne saurait tarder.
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